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6月15日，肯德基在朋友圈推送的一则广告引发争议。其文案中“大叔，你是不是在偷拍我”，“起开点！姑娘！你挡住肯德基疯狂星期四的二维码了”的话术受到网友们的指责。

近日发生的“女生污蔑大叔偷拍事件”成为舆论的关注焦点，肯德基这一番借势营销的操作蹭上了热点，却明显弄巧成拙，失了分寸。

广告的目的是推销商品，也具有表达品牌态度和树立品牌形象这一意义。玩“梗”无可厚非，但不应该突破严肃的边界。

当下，公众们对“女生污蔑大叔偷拍事件”怒气未消，肯德基却在广告文案中用戏谑的语气加以调侃。这不仅没有秉着理性的态度来分析事件，还冒犯了事件的受害者以及关心事件的公众。肯德基作为一个拥有广大消费者的品牌，应该做的其实是坚持正确的是非观，和大家一起等待一个公正的结果。

品牌蹭热点可以广泛地吸引流量，但不该走向“病态”。6月13日，“格力官方旗舰店”女主播在直播卖货时，身穿此前引发网络热议的“牵手门”同款“免职裙”引争议。不少网友在直播间内表示：“价值观不同不会购买格力的产品”。品牌直播为了迎合流量，靠一条当事人身着的裙子来博眼球，将大众的目光引向事件本身的严肃性之外，其实已经造成了严重的后果。

蹭热点这一行为本身无关好坏，但是要守住道德的底线，传播积极的品牌价值文化。当事件的热度散去之后，要留下正向的能量。而且，追逐流量的乱象之下，最终吸引消费者的还是产品本身。以蹭热点来求关注，不如用过硬的产品抓住消费者的心。

（责任编辑：臧梦雅）

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